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      促進醫藥經濟 實施全球化戰略

      文章來源:華醫制藥   更新時間:2012-08-31   

        跨國公司加快實施全球化戰略,民族藥業發展更加困難。

        從世界醫藥經濟的運行情況看,跨國企業加快實施全球化戰略,競爭熱點就是具有強大發展后勁的中國市場。這對中國醫藥市場產生的影響是,在跨國公司加大對中國投資的同時,外商獨資企業將成為主導,外資企業市場份額上升,同時跨國企業將研發中心也搬到中國,使得專利藥生產和科研本土化的進程加快,對國內制藥企業將產生一些影響,也將促進國內醫藥產業的結構調整。

        醫藥產品要想從生產(醫藥企業)到最終的消費者(病人)之間完成整個循環過程,就必須首先建立兩者之間的通道,這包括供應商及醫藥商業的選擇和醫院的開發,其中后者是重點,供應商可以由它的需要來選擇;其次是要使藥品進入實質消費的過程,這個過程是借助醫生的處方來完成的,因此促銷的實質是針對醫生促銷。

        由于在醫院大量使用的還是比較成熟的普通產品,這種產品一般生產企業比較多,競爭也比較大,所以醫院開發的難度隨之加大,這就需要產品品牌、服務、促銷、維護等工作的全面整合,才能提高銷量,穩定市場。

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