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      中國特色醫藥營銷方式解析

      文章來源:www.heatnitelife.com   更新時間:2012-11-28   

        各個國家都有不同的醫藥生產、流通、營銷的模式,這種情況是和中國醫藥行業現有制度決定的,下面對我國的醫藥營銷方式做一個解析。

        中國醫藥營銷一大典型特點就是不做開路先驅者,在一個市場成熟之前一般不會全力進入,新市場的開拓培養多由外企發現并投入巨額資金開發,而一旦新市場培育成熟國內企業便開始陸續進入,此時因為外企堅持單一的管理營銷模式很難與國內市場的實際情況相適應,而國內企業則會適時采用更為靈活的營銷策略搶占市場。也就是說開發新市場國內企業不如外企,但搶占穩固市場國內企業的操作優勢明顯要強于外企。

        以上表明我國的醫藥營銷模式具備很強的學習模仿特點,但是任何行業的發展關鍵都在于創新,如果我國的醫藥營銷長期無法做到自主創新那持續性健康發展必然會出現諸多問題。在追求醫藥營銷創新時更多的應該關注營銷的專業化培養,建立一套完善的營銷方案規劃,培養一支具備創新思維的營銷團隊。別人的營銷模式永遠只能拿來做借鑒而不是照搬照抄,初期的創新完全可以在別人的基礎之上進行。雖然目前這種特色性營銷模式看似具備很強的競爭力但是長遠來看缺乏可持續性發展動力。未來的醫藥營銷在于創新而不是模仿。

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